People Perspective
Van twee expertises naar één gezamenlijk merk
Marloes en Frank werkten al samen als twee zelfstandige professionals. Marloes vanuit people strategy, Frank vanuit data. Inhoudelijk vulden hun expertises elkaar sterk aan, maar naar buiten toe was die samenwerking nog niet zichtbaar. Er was geen gezamenlijke naam, geen identiteit en nog geen helder verhaal waarmee ze als één merk konden communiceren.
De inhoud was er volop. De uitdaging zat vooral in het ordenen, verbinden en zichtbaar maken ervan.
DE VRAAG
Hoe breng je people strategy en data samen in één merk, zonder de kracht van beide expertises te verliezen?
Het vertrekpunt lag er al: People Data + People Strategy = Fact based people strategy.
Mijn rol was om samen met Marloes en Frank structuur aan te brengen in hun verhaal en van daaruit richting te geven aan naam en visuele identiteit.
EERST DE INHOUD OP EEN RIJ
In strategische sessies brachten we onder andere hun doelgroep, aanbod, waarden, karakter en gezamenlijke ambitie in kaart. Het doel was letterlijk: richting vinden voor een gezamenlijke toekomst van P-Strategy en HR Data Drivers.
Daaruit werd steeds duidelijker wat hen verbond: mensgericht én analytisch, strategisch én nieuwsgierig. Hun ideale klant bevond zich in een veranderende organisatie en zocht een combinatie van maatwerk, data en aandacht voor de mensen binnen die organisatie.
De gezamenlijke kernwaarden werden onder andere mensgericht, strategisch, analytisch, nieuwsgierig, samenwerken en groei.
EEN NAAM VOOR HET GEZAMENLIJKE VERHAAL
Vanuit de strategische sessies onderzochten en toetsten we verschillende naamrichtingen aan de gezamenlijke why, how en what.
Zo kwamen we tot People Perspective: een naam die aansluit op waar het merk voor stond. De mens centraal, inzichten onderbouwen en vraagstukken vanuit verschillende perspectieven bekijken.
De bestaande propositie Fact based people strategy bleef daarbij de inhoudelijke basis.
VAN INHOUD NAAR VISUELE IDENTEIT
De visuele identiteit moest de verschillende kanten van People Perspective samenbrengen.
Het woordmerk kreeg een persoonlijkere en zachtere uitstraling: elegant, persoonlijk, zacht en oprecht. Het beeldmerk vertegenwoordigde juist de meer analytische kant: gelaagdheid, analytisch en transformatie. Grafische elementen brachten daarnaast kaders, groei en richting in de identiteit.
Ook in het geheel zochten we bewust naar die combinatie. Heldere lijnen en vormen tegenover stijlvolle typografie, een dynamische vormentaal en een zakelijk maar warm kleurenpalet.
HET RESULTAAT
People Perspective kreeg een gezamenlijke naam, een helder merkverhaal en een visuele identiteit waarin de expertise van beide ondernemers samenkwam.
Van twee losse expertises naar één helder en herkenbaar merk.
“De begeleiding van Kim was helder, gestructureerd en inspirerend. Het resultaat voelt volledig als óns merk.”
Marloes Sengers - PEOPLE PERSPECTIVE