Merkverankering
Van merk naar dagelijkse praktijk
De richting staat, de positionering is helder en de identiteit ontwikkeld. Nu is het tijd om die basis ook echt te laten werken in de organisatie, communicatie en middelen.
Herken je dit?
De nieuwe richting is duidelijk, maar in de praktijk ontstaan toch vragen.
Hoe vertalen we dit naar communicatie? Wat past wel en niet bij het merk? Hoe zorgen we dat medewerkers ermee kunnen werken? En hoe voorkomen we dat oude en nieuwe middelen door elkaar blijven lopen?
Dan is het tijd om de volgende stap te zetten.
Wat levert het op?
Meer samenhang in hoe het merk wordt gebruikt.
Medewerkers begrijpen beter waar het merk voor staat en communicatie wordt herkenbaarder en consistenter. Daardoor hoef je niet bij iedere nieuwe vraag opnieuw te beginnen.
Vanuit een heldere basis
We kijken eerst waar het in de praktijk nog schuurt.
Wie werkt met het merk? Welke vragen komen steeds terug? Waar ontbreekt duidelijkheid? En welke hulpmiddelen zijn nodig om de gekozen richting goed toe te passen?
Van daaruit bepalen we wat helpt.
“Een merk staat niet in een brandbook. Het wordt zichtbaar in de keuzes die je iedere dag maakt.”
WAT KRIJG JE?
Afhankelijk van wat nodig is, kan dat bijvoorbeeld zijn:
kernboodschappen en verhaallijnen
praktische merk- en communicatierichtlijnen
formats en voorbeeldtoepassingen
interne presentaties of werksessies
hulpmiddelen voor medewerkers
doorontwikkeling van communicatiemiddelen
Soms ontwerp ik zelf, soms denk ik mee met communicatie, HR of andere betrokkenen. Altijd met als doel om de lijn helder te houden.
PRAKTISCH
Merkverankering is maatwerk.
Soms gaat het om één concrete vervolgstap. Soms sluit ik voor een aantal maanden aan als strategisch en creatief partner, bijvoorbeeld één of twee dagen per week. Zo kan ik meedenken, keuzes bewaken en de nieuwe richting stap voor stap doorvertalen naar communicatie en middelen.
We spreken vooraf af wat nodig is en waar jullie organisatie zelf verder kan.
Zorgen dat het merk blijft kloppen
Staat de basis, maar zoeken jullie nog naar de beste manier om die in de praktijk te gebruiken? Ik denk graag met jullie mee.
“Kim luistert goed, brengt structuur aan en weet ideeën samen door te vertalen naar iets dat werkt.”
HANNAH JANSEN
Van identiteit naar praktijk
Bij ’t Veldmuisje bleef ik na de ontwikkeling van de nieuwe merkidentiteit betrokken. Niet alleen om middelen door te ontwikkelen, maar ook om de nieuwe positionering verder te vertalen naar communicatie, medewerkers en de verschillende opvanglocaties.
Blijf op de hoogte
Schrijf je in voor de nieuwsbrief en ontvang het laatste nieuws.