Cresco Groep
Van veel ideeën naar één duidelijke merkrichting
Cresco Groep ontstond vanuit een duidelijke ondernemerskans. Binnen Kristal Compagnie werden diensten aangeboden die daar inhoudelijk niet helemaal meer op hun plek zaten. Daarom kwam er een nieuwe BV, met een eigen naam en merk.
De naam ‘Cresco Groep’ stond al vast. De vraag was vooral: waar moet dit nieuwe merk voor staan, hoe onderscheidt het zich in de markt en hoe ziet dat eruit?
Vanuit een eerdere samenwerking aan Gewoon Anders kenden Imre (Gegist Bestek), een deel van het Cresco-team en ik elkaar al. Voor Cresco werkten we opnieuw samen. Imre dacht inhoudelijk mee tijdens de strategische sessies; ik bracht structuur aan in de input en vertaalde die naar merkverhaal en visuele identiteit.
Eerst richting bepalen
Binnen Cresco leefden veel ideeën over doelgroep, dienstverlening, cultuur en ambitie. Genoeg ingrediënten voor een sterk merk, maar nog zonder één duidelijke lijn. In een strategische sessie brachten we die verschillende perspectieven bij elkaar. Ik structureerde de input, legde verbanden en hielp zichtbaar maken welke keuzes nodig waren.
Daaruit ontstond een duidelijke richting voor het merk, waarin ondernemerschap, ontwikkeling en de kracht van samen werken een belangrijke rol kregen. Tegelijkertijd zat daar een interessante spanning in. Cresco wilde de informele en energieke cultuur van de organisatie behouden, maar moest voor opdrachtgevers ook professioneel en betrouwbaar aanvoelen. Die combinatie werd een belangrijk uitgangspunt voor het merk: menselijk en ondernemend, zonder aan professionaliteit in te leveren.
Van richting naar identiteit
Vanuit die basis ontwikkelde ik het merkverhaal en de visuele identiteit. De gekozen richting vertaalde ik naar een herkenbaar geheel waarin groei, verbinding en beweging terugkomen, zonder dat het merk zijn zakelijke geloofwaardigheid verliest. Vervolgens werd de identiteit doorvertaald naar de website, waarbij Imre de realisatie verzorgde.
Een merk met een duidelijke basis
Cresco Groep kreeg een helder merkverhaal en een herkenbare visuele identiteit die passen bij zowel de organisatie als de markt waarin zij werkt. Daarmee staat er één duidelijke basis van waaruit Cresco zich verder kan presenteren en ontwikkelen.
“Er lag al ontzettend veel. Mijn rol was vooral om daar samenhang in te brengen en scherp te krijgen wat écht leidend moest zijn.”
- KIM